รู้จัก “รื่นรมย์” แบรนด์เครื่องหอมไทยที่ “แม่ของ อีลอน มัสก์” เลือกใช้

เรียกได้ว่ากลายเป็นกระแสไวรัลไปทั่วโลกสำหรับภาพบนอินสตาแกรมของ “เมย์ มัสก์” คุณแม่ผู้แข็งแกร่งของมหาเศรษฐีอันดับ 1 ของโลกอย่าง “อีลอน มัสก์” เมื่อมีคนสังเกตเห็นว่า หนึ่งในวัตถุที่ได้ร่วมเฟรมกับเธอคือเครื่องหอมจากแบรนด์สัญชาติไทย “รื่นรมย์” (Ruenrom)

ความจริงเมย์ตั้งใจจะโปรโมตหนังสือของเธอที่มีชื่อว่า “A Woman Makes a Plan” แต่ที่มุมขวาล่างของภาพมีขวดน้ำหอมและก้านไม้หอมปรับอากาศ (room diffuser) วางอยู่

IG/mayemusk

ในตอนแรกหลายคนซูมเห็นว่าผลิตภัณฑ์ดังกล่าวเป็นของแบรนด์ “Ruenrom”  แต่ไม่รู้ว่าอ่านว่าอะไร จนทราบว่าเป็นภาษาไทยอ่านว่า “รื่นรมย์” นั่นเอง

นั่นทำให้หลายคนอยากรู้จักว่า ผู้ผลิตสินค้าที่พาความเป็นไทยไปปรากฏในสายตาชาวโลกรายนี้เป็นใครมาจากไหน และทำอย่างไรจึงสามารถครองใจได้แม้กระทั่งบุคคลผู้ทรงอิทธิพลระดับโลกอย่าง เมย์ มัสก์

รากเหง้าความเป็นไทย

รื่นรมย์เป็นแบรนด์ภายใต้ “คาร์มาร์ท” (Karmart) บริษัทเครื่องสำอางชื่อดังของไทยที่ประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์อย่าง Cathy Doll และ Baby Bright

ในปี 2558 เมื่อบริษัทอยู่ตัวแล้ว คุณแก๊ป-พงศ์วิวัฒน์ ทีฆคีรีกุล ผู้ร่วมก่อตั้ง ได้ริเริ่มโปรเจกต์ใหม่ที่จะสนับสนุนและเผยแพร่เสน่ห์ความเป็นไทย โดยต้องการสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีรากเหง้าจากความเป็นไทย และใช้ศักยภาพของคนไทย ทั้งด้านวัตถุดิบ สูตร และการผลิตภายในประเทศ

“รื่นรมย์” จึงเกิดขึ้นจากความตั้งใจที่จะสร้างอะไรบางอย่างที่ผู้ผลิตสามารถมีอารมณ์ร่วมกับตัวผลิตภัณฑ์ได้ ผ่านรูป รส กลิ่น เสียง และความรู้สึก โดยชื่อแบรนด์มาจากความตั้งใจที่จะสร้างกลิ่นหอมที่สามารถปลอบประโลมจิตใจให้รื่นรมย์ทุก ๆ วัน

ส่วนโลโก้แบรนด์คือ “ครก” สัญลักษณ์ของการบดตำสมุนไพร เครื่องเทศ และการปรุงกลิ่นอย่างพิถีพิถันตามแบบฉบับไทยแท้ แทนความหมายที่สื่อถึงการลงมือทำอย่างตั้งใจ

ในช่วงแรกผลิตภัณฑ์ของรื่นรมย์เริ่มต้นจากยาดมสมุนไพรก่อน จากนั้นจึงต่อยอดมาเป็นครีมทามือ แต่สร้างความแตกต่างด้วยกลิ่นแปลกใหม่ไม่เหมือนใคร

แบรนด์เปิดตัวครีมทามือที่มีกลิ่นค่อนข้างแปลก เช่น กลิ่นข้าวเหนียวทุเรียน กลิ่นต้มยำ และกลิ่นข้าวแช่ ฯลฯ ซึ่งกลายเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญที่ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักและได้รับความสนใจจากสื่อต่าง ๆ เป็นวงกว้าง

IG/reunromofficial

กลิ่นบอกเล่าความเป็นไทย

แบรนด์รื่นรมย์เชื่อว่า “กลิ่น” สามารถเล่าเรื่องได้ดีกว่าคำพูด จึงออกแบบกลิ่นโดยใช้แนวคิดจากประเพณีและสถานที่ของไทย จนออกมาเป็นชื่ออันเป็นเอกลักษณ์ เช่น กลิ่นลอยกระทง กลิ่นสงกรานต์ กลิ่นราชดำริ กลิ่นพร้อมพงษ์ กลิ่นอโศก เป็นต้น

โดย “กลิ่นราชดำริ” เปรียบเสมือนการก้าวเข้าสู่โรงแรมหรูใจกลางมหานคร ที่ความละเมียดละไมเผยตัวตั้งแต่ก้าวแรก เปิดความหอมแรกจากส้ม เบอร์รี และมะเดื่อฝรั่ง มอบความสดชื่นเปล่งประกาย ชวนให้นึกถึงบรรยากาศของล็อบบี้ที่รายล้อมด้วยความเรียบหรู ก่อนจะค่อย ๆ คลี่ตัวสู่ความหอมละมุนของมะพร้าว พลัม และวานิลลา เติมเต็มช่วงเวลาแห่งความอบอุ่น

ส่วน ”กลิ่นพร้อมพงษ์” เป็นหัวใจของมหานคร ย่านเศรษฐกิจสำคัญที่เปี่ยมไปด้วยความสงบงามท่ามกลางความเคลื่อนไหว ใช้กลิ่นหอมสดชื่นจากส้มแมนดารินและเกรปฟรุต เติมความเปล่งประกายให้เช้าวันใหม่ด้วยสัมผัสที่สดใสและผ่อนคลาย หลอมรวมเข้ากับความอ่อนหวานของดอกเฮเลียโทรฟ และออร์ริส เกิดเป็นกลิ่นหอมที่มีความสงบ รังสรรค์เสน่ห์อันน่าหลงใหล

ขณะที่ “กลิ่นอโศก” นั้นสื่อถึงย่านที่ไม่มีวันหลับใหล คือแหล่งพลังงานของคนในเมืองหลวงที่จังหวะชีวิตไม่เคยหยุดนิ่ง เปิดด้วยกลิ่นของมะพร้าว สับปะรด และพลัม ทำให้รู้สึกถึงความอบอุ่น สดใส แต่ซ่อนความเย้ายวนอย่างมีเสน่ห์ ผสานความลุ่มลึกของไม้กฤษณา และมอสส์ สร้างมิติแห่งความมั่นใจที่เปล่งประกายโดยไม่ต้องพยายาม

ชื่อเหล่านี้นอกจากจะโดดเด่นแล้ว ยังเป็นการนำเสนอความเป็นไทยให้กับชาวโลกในแบบที่จดจำได้ง่าย และช่วยส่งเสริมการสร้างซอฟต์พาวเวอร์ของประเทศไปในตัว โดยเมื่อชาวต่างชาติไปเยือนสถานที่นั้น ๆ ก็อาจเกิดความรู้สึกว่านี่คือสถานที่ที่เป็นต้นกำเนิดของกลิ่นที่พวกเขาชื่นชอบ

ช่วงหลังปี 2562 ท่ามกลางวิกฤตโควิด-19 ที่สั่นคลอนหลายธุรกิจ รื่นรมย์ได้รับโอกาสและความไว้วางใจจากลูกค้าคนไทยที่คอยให้การสนับสนุน จนแบรนด์สามารถก้าวผ่านช่วงเวลาเหล่านั้นมาได้ และเป็นที่รู้จักมากขึ้น จนสร้าง Grape Collection เพิ่มกลิ่นพิเศษอย่าง เขาใหญ่ สวนผึ้ง นครราชสีมา และภูเรือ ขึ้นมา

คอนเทนต์สำหรับคุณ By Blue Dot

เนื้อหาคัดสรรคุณภาพ

“หวังเหล่าจี๋” ชาสมุนไพรกระป๋องแดงในตำนาน สรุปใครแท้ใครปลอมกันแน่?

16 ม.ค. 2569

“Trader Joe's” กระเป๋าผ้าราคาไม่ถึงร้อย ราคารีเซลพุ่งไปได้ถึงหลักล้าน!

9 ม.ค. 2569

สำหรับนิยามของแต่ละกลิ่นนั้น ได้แก่ กลิ่นเขาใหญ่ หอมสดชื่นจากองุ่นเขียวและผลไม้หลากชนิด, กลิ่นภูเรือ กลิ่นหรูหราจากองุ่นไวน์สุดพรีเมียม, กลิ่นนครราชสีมา กลิ่นหวานสดชื่นจากองุ่นเคียวโฮ และกลิ่นสวนผึ้ง กลิ่นแนว Floral ผสานความละมุนจากไร่องุ่นแดง

IG/reunromofficial

เดินหน้ารังสรรค์กลิ่นใหม่โดนใจชาวโลก

แบรนด์ยังขยายไลน์สินค้าเพิ่มจาก Room Diffuser ไปยัง Aromatic Bag และ Aromatic Oil ให้ผู้ใช้ได้สัมผัสความหลากหลายมากขึ้น

ณ เดือน ธ.ค. 2568 รื่นรมย์มีร้านค้าอยู่ 25 สาขาในประเทศไทย โดย 2 แห่งในนั้นเป็นป็อปอัปสโตร์ในห้างสยามพารากอน และไอคอนสยาม

แต่ที่โดดเด่นคือ ในปี 2567 แบรนด์ได้เปิดแฟล็กชิปสโตร์ที่ย่านทรงวาด ใช้ชื่อว่า “RUENROM Cafe” รวบรวมผลิตภัณฑ์เครื่องหอมไว้มากที่สุดให้ได้เลือกชม ตั้งอยู่ใกล้ MRT สถานีวัดมังกร อยู่ใกล้กับลานจอดรถช้าง

รื่นรมย์ยังมีน้ำหอม “กลิ่นทรงวาด” ย่านสำคัญของไทยที่เคยเป็นศูนย์กลางการขนส่งสมุนไพรและเมล็ดพันธุ์พืชที่ใหญ่ที่สุดในพระนคร โดนใช้กลิ่นซิตรัส มัทฉะ และพืชสีเขียวที่สดชื่น ตามด้วยกลิ่นหอมละมุนของกุหลาบและมะลิ ปิดท้ายด้วยกลิ่นสมุนไพรไทยและไม้เก่าที่ให้ความรู้สึกลึกลับและน่าค้นหา

IG/reunromofficial

แบรนด์รื่นรมย์ยังมีกลิ่นใหม่ ๆ ออกมาอย่างต่อเนื่อง ตัวอย่างเช่น

• กลิ่นสยาม: แรงบันดาลใจจากสยาม ย่านชอปปิ้งใจกลางเมืองหลวง ที่เต็มไปด้วยผู้คนและแฟชั่นอันหลากหลาย ให้กลิ่นหวานสดชื่น เพิ่มความโดดเด่น เหมือนคนรุ่นใหม่ ที่สนุกกับการแต่งตัว มีเสน่ห์จากความเป็นตัวเอง มีสไตล์ไม่เหมือนใคร
• กลิ่นราชบุรี: แรงบันดาลใจจากไร่องุ่นภูผา จังหวัดราชบุรี ซึ่งมีกลิ่นองุ่นหอมเปรี้ยวอมหวานสัมผัสได้ถึงความรู้สึกสดชื่น ปลอดโปร่ง เสมือนอยู่ท่ามกลางธรรมชาติในไร่องุ่นที่เงียบสงบ
• กลิ่นปางอุ๋ง: แรงบันดาลใจมาจากความเขียวขจีกลางป่าใหญ่และไอหมอกยามเช้า ณ ปางอุ๋ง จังหวัดแม่ฮ่องสอน ให้กลิ่นหอมของกัลบานัม มอส และยูคาลิปตัส ผสานกับดอกไม้กลางสายลมหนาว
• กลิ่นดอยอินทนนท์: แรงบันดาลใจจากความเย็นฉ่ำจับใจ ณ ดอยอินทนนท์ จังหวัดเชียงใหม่ ด้วยกลิ่นหอมของยูคาลิปตัสและมิ้นต์ หอมเย็นสดชื่น ปลอดโปร่ง โล่งสบาย
• กลิ่นวังตะไคร้: กลิ่นสดชื่นที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเสียงสายน้ำที่ไหลผ่านธรรมชาติอันร่มรื่นเเละรื่นรมย์ พร้อมเติมพลังชีวิตให้ทุกวันของคุณ

สำหรับ room diffuser ที่ เมย์ มัสก์ ใช้นั้น เป็นผลิตภัณฑ์ชื่อ “REUNROM Moon Perfume Collection” ถ่ายทอดกลิ่นหอมอันเป็นเอกลักษณ์ ออกแบบมาให้ใช้ได้ทั้งบนผิวกาย และเติมกลิ่นหอมให้กับพื้นที่พักผ่อน

ภายในปี 2569 ทางแบรนด์เปิดเผยว่า ตั้งใจปรับภาพลักษณ์ใหม่ทั้งหมด ทั้งแนวคิดของกลิ่น บรรจุภัณฑ์ การสื่อสาร และหน้าร้าน เพื่อให้ทุกกลิ่นสะท้อนอารมณ์ได้ลึกซึ้งมากยิ่งขึ้น โดยจะมีการนำเทคโนโลยีด้านกลิ่นมาใช้เพื่อให้เชื่อมโยงกับความรู้สึกผู้ใช้

รื่นรมย์ระบุว่า พวกเขาเป็นแบรนด์ไทยที่ต้องการก้าวสู่ระดับสากล และจะเป็นแรงบันดาลใจให้ทั่วโลกรู้จักประเทศไทยผ่านกลิ่นหอมอันมีเอกลักษณ์ที่รังสรรค์อย่างประณีตในทุกขั้นตอน

พีพีทีวี

เรียบเรียงจาก (1) (2) (3)